Тренд в косметике №1: кремы против маскне
Covid-19 не только заставил нас чаще мыть руки с мылом и везде ходить в масках, но и отрицательно повлиял на нашу кожу. Она стала более чувствительной, уязвимой. Появился даже новый термин «маскне». Так называют покраснения, раздражения и даже воспаленные угри, которые возникают на лице после долгого ношения маски.
Производители косметики активно начали разрабатывать новые средства с противовоспалительными и успокаивающими компонентами, куда входят экстракты растений: центеллы азиатской, ромашки, шиповника. Неплохо, если в составе будут также церамиды и омега 3 ПНЖК, провитамин D.
Покупать кремы лучше в аптеке, а не в супермаркете. Ваша цель — увлажнить и восстановить защитной слой эпидермиса, сохранить нормальный pH кожи, добавить необходимые ей витамины и минералы.
»»» Мыло: Как работает защита от вирусов и бактерий?
Помады с матовым эффектом Hermes Rouge a Levres Mat в новых лимитированных оттенках
Матовые помады Hermes Rouge a Levres Mat осенью вышли в новых оттенках. Если я верно поняла, Hermes планируют представлять по три новых лимитированных оттенка средств из данной коллекции каждый сезон. Отличаться будут и футляры – сочетанием цветов, но не дизайном.
Для сезона осень/зима-2021 создали три роскошных оттенка, вдохновленных ночным небом. Глубокий, насыщенный цвет в сочетании бархатным финишем – то, что делает эти помады одними из лучших в сегменте. Хотя, не стоит забывать и оригинальное оформление – как и все бьюти-средства Hermes, стики созданы из разноцветного пластика и украшены круглым логотипом бренда.
Структура продающего текста о косметике
Что нужно включить в текст рекламы магазина косметики? Кратко разберем основные правила на примере образца рекламной статьи.
Заголовок
Хотя заголовок – это всего несколько слов, составить его бывать трудно. Необходимо уместить смысл и уникальность товара в одной фразе
Заголовок должен обращать на себя внимание и вызывать приятные ассоциации
Например, Вы держите B2B магазин для парикмахера и пишете текст рекламы шампуня.
Плохо: Корейские шампуни для девушек от элитной фирмы
Хорошо: Профессиональный шампунь из Кореи с технологией BIO-CAP
Вступление
Что должно быть во вступлении: сжатая суть и мотивация к прочтению объявления.
Чего не должно быть: приветствия, субъективной оценки и сравнения с другими брендами.
Текст рекламы лаков с типичными ошибками:
Плохо: Привет! Как вам современные гель лаки для укрепления ногтей? У нас лучше и дешевле!
Хорошо: Нет времени и денег ходить в салон? Делайте маникюр дома по лояльной цене. Bluesky – популярный китайский гель лак…
Какая уходовая косметика должна быть у девушки
Базовую косметичку с ухаживающими средствами подобрать непросто. Особенно если до этого вы ничего не слышали ни о составах, ни о компонентах, ни о брендах. Конечно, в идеале стоит обратиться к косметологу за консультацией, чтобы хотя бы выяснить, в чём именно нуждается ваша кожа.
Если же возможности побеседовать со специалистом нет, придётся осваивать всё самостоятельно. Помните одно – любой коже требуется комплексный уход (вне зависимости от её типа). Одним лишь увлажняющим кремом от проблем не избавишься.
Базовые уходовые средства (советы косметологов):
- Средства для демакияжа. Грамотное удаление остатков косметики – это крайне важный момент в рутине. Лучше всего использовать для этого гидрофильные бальзамы или гидрофильные масла (всё зависит от типа вашей кожи). Нанесите средство на сухую кожу, массажными движениями пройдитесь по всему периметру лица, глазами, губам, затем при помощи влажного полотенчика из микрофибры удалите бальзам или масло с лица.
- Очищающие компоненты. После гидрофильного щербета или масла обязательно нужно умыться пенкой или гелем для ежедневного умывания. В нём должно содержаться минимум ПАВ и при этом средство должно хорошо удалять загрязнения. Подбирать такие продукты нужно исходя из типа вашей кожи, но стоит избегать средств, которые очищают кожу «до скрипа».
- Тонизирующие средства. Многие считают такие средства необязательными в уходовой рутине. Но на самом деле тоники и лосьоны помогают нормализовать естественный баланс кожи и подготовить её к нанесению питающих и увлажняющих средств.
- Увлажняющий крем. Обязательно, всенепременно, как ни крути – эти средства нужны в каждой уходовой косметичке вне зависимости от типа вашей кожи. В идеале вам нужно иметь несколько видов кремов – дневной и ночной. Но для базовой косметички подойдёт универсальный крем. Для более сухой или нормальной кожи лучше выбирать более плотные по текстуре продукты, а для жирной или комбинированной кожи лучше подойдут гелевые средства или лёгкие флюиды.
- SPF. Многие базовые подборки заканчиваются на увлажняющем креме. Но это большое упущение. Обязательно в косметичке нужно иметь ещё и средства для лица с SPF-фильтрами. Эти продукты помогают защитить кожу от пагубного воздействия солнца, предотвращая развитие преждевременного старения эпидермиса, появление пигментных пятен, морщин. Использовать средства с SPF нужно каждый раз, когда вы выходите на улицу, вне зависимости от времени года.
Изучите целевую аудиторию
В качестве первого шага вам необходимо узнать свою целевую аудиторию. Кто он, потенциальный покупатель? Какого пола и возраста, сколько зарабатывает, где живет, чем увлекается, с кем общается и на какой контент реагирует.
Все это можно сделать, не выходя из дома. Найдите профильные форумы. Выбор в этой тематике просто огромный. Люди делятся опытом, рассказывают о критериях выбора косметики, просят советы по применению. Полученную информацию можно использовать в текстах и рекламе.
Женские форумы не теряют актуальности
Найдите ключевые слова, по которым посетители ищут товары. Для простоты можно использовать Wordstat от «Яндекса» или планировщик ключевых слов Google. Если ассортимент сложный и надо разработать большую рекламную кампанию, можно использовать сервисы типа Key Collector. Анализ ключевых слов даст идеи для публикаций, пригодится при настройке таргетированной рекламы и поможет попасть в выдачу поисковых систем.
Большое внимание уделите изучению соцсетей. Проанализируйте конкурентов, прочтите комментарии или воспользуйтесь парсерами
Подробные советы – в этой статье.
Принцип работы антивозрастной косметики
Почему появляются морщины? Первопричиной является недостаток в эпидермисе коллагена. Это вещество, которое удерживает влагу в клетках кожи, за счет чего она выглядит гладкой и блестящей. Коллаген до определенного возраста вырабатывается гормональными железами, а потом просто начинает исчезать. Во многом ускорить процесс его потребления могут следующие факторы:
- Образ жизни (плохой сон, плохое питание);
- Неправильный уход за собой (умывание горячей водой, неправильно подобранный тональный крем и прочая декоративная косметика);
- Вредные привычки (в частности, курение);
- Плохая экология (особенно касается жительниц мегаполисов);
- Эмоциональные всплески (частые стрессы, депрессия и прочее).
Конечно, от большинства этих факторов оградить организм просто невозможно, поэтому нужно попытаться противостоять последствиям.
Очень важно знать, со скольки лет можно использовать косметику от морщин. Многие средства устроены таким образом, что они с одной стороны восстанавливают уровень коллагена в коже, но с другой уничтожают естественный гормон, полностью заменяя его на искусственный
Поэтому врачи-дерматологи против использования косметики от морщин до 25 лет, пока организм и сам справляется с функцией возобновления водного баланса.Видео: Как остановить старение
Тренд в косметике №2: маски для ухода за кожей
После средств от маскне в топе признанных фаворитов — маски, причем любые: для лица, декольте, рук, тела, патчи под глаза… Во время всеобщих локдаунов они стремительно приобрели популярность как удобное средство ухода за кожей дома.
Селфи различных селебрити с масками на лице в соцсетях, несомненно, также повлияли на рост продаж этой категории средств по уходу за кожей. Они стали востребованы у женщин старше 35 лет, особенно в категории anti-age.
Во всем мире заметно вырос спрос на маски и среди мужчин. Любители натуральной косметики и веганы получили огромный ассортимент масок для лица, содержащих натуральные ингредиенты. Популярны все виды масок, но ожидается, что лидерами останутся тканевые либо гидрогелевые, затем пленочные, категории peel-off, а далее традиционные «кремовые» и глиняные. По оценкам экспертов в России в прошлом году продано около 28 миллионов штук!
Маски — новое поле творчества для косметических химиков. Не успели появиться публикации о вреде для кожи, связанном с ношением медицинских масок, как была предложена гидрогелевая маска, которую нужно носить под медицинской. Есть даже маски для лица многоразовые, например увлажняющего и одновременно антибактериального действия, специальные силиконовые маски-патчи для рук, которые можно оставлять на ночь. Одна из российских компаний выпустила даже маску для интимной зоны.
»»» Домашние маски для глаз: Эффективные рецепты!
Какая губная помада люкс-класса лучше
Выбор губной помады для женщины является настоящим испытанием. При этом, необходимо подобрать не только идеальный оттенок, но и проносить его на губах как можно дольше, без съеденного цвета, потрескавшейся поверхности и затекания в складочки.
Подводя итог статьи, дадим несколько окончательных советов по выбору:
- Матовая губная помада Rouge Bunny Rouge Velvet Whispers ухаживает за кожей губ и предотвращает фотостарение.
- ARTDECO Natural Cream Lipstick на 80% состоит из натуральных компонентов.
- Косметический продукт от Shiseido обладает легкой гелевой текстурой, на 15% состоящей из воды.
- Губная помада от Gucci сочетает в себе матовое и глянцевое покрытие.
- Yves Saint Laurent Rouge Volupté Shine придает макияжу губ невероятное сияние.
- Chanel Rouge Coco Bloom выбирают большинство опрошенных женщин.
Надеемся, наш обзор поможет вам определиться с выбором.
Удачных покупок!
Контент-план для магазина косметики
Контент-план содержит информацию о темах, типах контента, ответственных за разработку, датах и форматах размещения материалов: сторис, пост и, если используете, IGTV. Чаще всего, контент-план составляется на месяц. Он помогает выдержать структуру аккаунта, равномерно распределить материал и выстроить стратегию продвижения.
Пример оформления контент-плана
Обязательно прописывайте целевое действие – что должен сделать клиент после прочтения поста:
- перейти в магазин;
- записаться на консультацию;
- проверить свою косметичку.
Ориентируйтесь на цели публикаций, когда будете работать над текстом.
Сколько всего сделать публикаций, выясняется только опытным путем. Начните с 1 поста и 2-3 сторис в день, а дальше следите за аудиторией и показателями активности страницы. Сравните количество лайков и комментариев у публикаций разной тематики и форматов. Это позволит скорректировать выбранную контент-стратегию и повысить продажи / вовлеченность / охват.
Уходовая косметика звезд из России
Звездная косметичка Жанны Бадоевой содержит в себе косметику из Америки, бренда La Mer. Тоники, крем для снятия макияжа, для лица и тела, сыворотка — неполный перечень всего, чем пользуется актриса. Косметическая продукция этой фирмы содержит:
- витамины С, Е;
- антиоксиданты;
- морские водоросли.
Звезда признает только профессиональные средства, регулярно посещает салон, скептически относится к домашним, недорогим составам.
Певица Нюша пользуется косметикой для чувствительной кожи. Днем на лицо она наносит питательный крем, ночью очищает используя скрабы и черный крем на веки от Givenchy. Перед перелетом отдает предпочтение жирному крему. 1 раз в неделю делает питательные маски, в состав которых входит:
- мед;
- глина;
- яйца;
- кокосовое/оливковое масло.
Дважды в неделю поп-дива посещает салон делая очищающие массажи, обертывания.
Флюид Fluido Levigante, Wiqo содержит гликолевую кислоту, который омолаживает, стимулирует выработку коллагена эпидермисом — этот уход за кожей предпочитает певица Вера Брежнева.
Российская исполнительница Алсу, ухаживая за кожей, пользуется флюидом для лица Skin Rescuer Stress-Minimizing Daily Hydrator, Kiehl’s, который снимает стрессовое воздействие на кожу от внешних агрессивных факторов.
Это интересно!
Для того, чтобы избавиться от отеков под глазами применяет гель для век Contour des Yeux, Clarins.
Корейской косметикой Purederm, в которой есть живые бактерии, пользуется Анфиса Чехова. Лосьоны, крема, маски полезны для кожи, но в течение двух недель их надо использовать (бактерии погибнут, не будет пользы).
Также читайте: 25 знаменитостей, которые комплексуют из-за внешности
Звезд много, у каждой свои средства по уходу за собой. Но ухаживать с любовью за своим телом под силу каждой женщиной. Можно самой подобрать уходовую косметику или же узнать в интернете, чем пользуются звезды.
